- Roland Barthes
Introduktion:
Semiologi. Tegnet er grundkategorien, der indgår i koder. Simple semantiske koder som lister eller leksika, eller regelbundne koder: syntaks. Koden artikuleres primært (med de betydningsbærende elementer) og sekundært (elementer uden selvstændig betydning: fonemer (sproglyde)/bogstaver)). Meddelelsen er sammensat af forskellige koder i et forløb på baggrund af et givet bagvedliggende system. De betydningsbærende elementer kan sammen med andre tilsvarende elementer danne paradigmer. Syntagmer er en kombination af udvalgte tegn fra paradigmerne.
Digitale (arbitrære) tegn = uden anden forbindelse end en semantisk regel. Analoge = opbygget af ikke-betydningsbærende enheder.
Denotation, umiddelbar betydning; konnotation ekstra betydning (bogstaveligt). Eksempel: Farver på et lærred kan denotere “Kvinde med bind for øjnene”, konnotation “Justitia”. (overført)
Analysen af Panzani reklamen
fire tegn: det bugnende net hjemme på bordet frisk fra indkøbsturen, tomat peberfrugt trefarvet opsætning siger “Italienskhed”, total kulinarisk betjening, still leben.
Tre meddelelser: En lingvistiske meddelelse, en kodet ikonisk meddelelse (symbolsk), en ikke-kodet ikonisk meddelelse (bogstavelig). Den bogstavelige meddelelse fremtræder som bærer af den symbolske meddelelse. Det lingvistiske meddelelse, det bogstavelige billede denoteret, det symbolske billede konnoteret.
Den lingvistiske meddelelses rolle i forhold til de to ikonografiske: forankring eller afløsning. Teksten har en repressiv værdi; den styrer rammen for vores opfattelse af billedets betydning. Afløsning sjældnere, feks tegneserier.
Det denoterede billede: “uskyldigt”, fri for alle tillagte betydninger. Fotografiet er tættere på end tegningen, da en tegner ikke afbilder alt. Fotografiet er et bevis på “haven været der”. Pseudo-sandhed.